Ako obaly na čistenie tváre priťahujú spotrebiteľov?

„Propagačná“ úloha balenia:

Podľa relevantných údajov sa spotrebitelia zdržia vo veľkých supermarketoch v priemere 26 minút mesačne a priemerný čas prehliadania každého produktu je 1/4 sekundy. Tento krátky 1/4 sekundový čas nazývajú zasvätenci v tomto odvetví skvelou príležitosťou. V tejto krátkej príležitosti sa obalový dizajn stáva jediným dodacím obdobím. Len ťažko si vieme predstaviť, že by 50-ročný človek v strednom veku iniciatívne kúpil produkt s fotografiou hovorcu rockovej hviezdy vytlačenou na obale. Preto v tejto 1/4 sekundy takzvaný dojem „láska na prvý pohľad“ vytvorený štýlom balenia často ovplyvňuje výber väčšiny spotrebiteľov.

Ako tichý „predajca“ sa obal môže v krátkom čase dotknúť prvého dojmu a pocitu spotrebiteľov, vyvolať u spotrebiteľov pocit identity a túžby po spotrebe a lepšie podporovať predaj. , Informácie o obsahu produktu komunikujú so spotrebiteľmi prostredníctvom vlastného „jazyka“.

Úloha balenia výrobkov na čistenie tváre:

Na dnešnom čínskom trhu sa mnohí výrobcovia čistiacich prostriedkov na tvár snažia vytvoriť svoj vlastný jedinečný značkový „potlač“. S rastúcim počtom značiek čistiacich prostriedkov na tvár pre mužov na trhu sú ich funkcie čoraz komplexnejšie a pokrytie úrovní spotreby a vekových úrovní je čoraz širšie. , zdôrazňuje sa aj dôležitosť balenia. Dobrý umelecký dizajn je ekvivalentom „tváre“ značky, ktorá výrazne podporuje budovanie značky. Zároveň je veľmi dôležitý aj textový popis na obale. Je to najpriamejší kanál pre spotrebiteľov, ktorí môžu poznať produkty na čistenie tváre. Text na obale predstavuje účinok produktu, ktorý spotrebitelia poznajú. Dá sa dokonca uvažovať, že spotrebitelia môžu rozpoznať skôr tieto slová ako skutočné účinky čistiaceho prostriedku na tvár. Tieto efekty môžu byť jemné, ale ich funkcie nemožno ignorovať.

Prvky balenia, ktoré priťahujú spotrebiteľov:

Podľa relevantných prieskumov viac ako 80 % mužov očakáva, že kozmetika môže poskytnúť produkty v strednom stave tónovania a hydratácie pokožky, čo môže znížiť „problémový“ zážitok počas používania a zároveň dosiahnuť dvojité účinky; a medzi všetkými respondentmi sa takmer nikto nestará o tónovanie a zvlhčovanie produktov so sklenenými obalovými materiálmi. Medzi mužmi sú populárnejšie priehľadné alebo priesvitné polyesterové obalové materiály.

Muži zároveň venujú väčšiu pozornosť „očnému vzťahu“ vzhľadu a „potešeniu“ vône. Pre mužov je vzhľad prvým emocionálnym prvkom produktov starostlivosti o pleť pre mužov a je to prvok, ktorý formuje „jemnosť“ produktov a približuje spotrebiteľov „vzťahu s očami“ a dizajn vzhľadu, s ktorým sú muži najviac spokojní, je ťažká farba, nie svieža a iné aspekty. Napríklad, či obal dokáže preukázať svoju účinnosť, či je vzhľad príliš jednoduchý a či dokáže prilákať spotrebiteľov.

Pri produktoch na čistenie tváre pre mužov sa spotrebitelia viac zaujímajú o to, či je vzhľad „vyrobený pre mňa“, či má produkt nekĺzavý dizajn, či je farba v súlade s funkčnou témou produktu, či sú detaily v miesto a pod. Tieto detaily sú „citlivými bodmi“, ktoré sa odrážajú na obaloch produktov, ktoré môžu najviac ovplyvniť výber spotrebiteľov bez ohľadu na funkcie produktu.