Odvetvie životného štýlu zažíva boom.Z veľkej časti vďaka Facebooku, Instagramu a iným platformám sociálnych médií sa zdá, že každý žije svoj najlepší život.Veľa lifestylových značiek má za cieľ naskočiť do rozbehnutého vlaku a dostať sa do povedomia zástupov spotrebiteľov.
Jedným takým životným priestorom, ktorý vyniká medzi ostatnými, je kozmetický priemysel. Kozmetika je už dlho základom žien všade.Používajú sa takmer univerzálne a sú okamžite blízko a na dosah.Od peňaženiek a ruksakov až po kúpeľňové skrinky a zásuvky kancelárskeho stola, kozmetické výrobky boli vždy všadeprítomnou súčasťou každodenného života.Bol to lukratívny, aj keď pomerne jednoduchý priemysel.
V súčasnosti sa však kozmetický biznis rozširuje do nových obzorov.
Po prvé, už to nie je len pre ženy.Veľa mužov sa hlási k mantre, že vyzerať príťažlivo a cítiť sa príťažlivo idú ruka v ruke.
Ďalej, kozmetické linky nezahŕňajú len rúž, očné linky a podobne.Áno, mejkap zostáva jadrom kozmetického priemyslu, ale toto odvetvie je teraz rovnako o osobnej starostlivosti a hygiene ako o kráse, so stovkami produktov v každom segmente.
Zvážte tento skrátený zoznam toho, čo sa klasifikuje ako kozmetické alebo kozmetické výrobky:
krémy,prášky, pleťové masky, farby na oči, pokožku a ústa
Mydlá, telové vody, peelingy alebo akékoľvek iné čistiace prostriedky na vaše telo
Šampóny, kondicionéry, vlasové vody, oleje, farbivá či bielidlá
Pleťové vody na hydratáciu, ochranu pred slnkom alebo opálenie pokožky
Laky, farby a mlieka na nechty
Deodoranty, antiperspiranty, telové spreje, parfumy, či iná hygienická či aromatická obozretnosť pre vaše telo
Zubná pasta, ústna voda, bielenie alebo bielenie zubov alebo iné produkty na starostlivosť o ústnu dutinu
Dokonca aj produkty starostlivosti o deti, ako sú púdre, masti, krémy a podobné výrobky, môžu zvažovať kozmetiku
Prečo teda hodina dejepisu?
Ak toto čítate, znamená to jednu z dvoch vecí: A) aktuálne vlastníte alebo riadite kozmetickú značku a ste zvedaví, ako vyniknúť na neuveriteľne preplnenom trhu;B) momentálne uvažujete o tom, že sa pustíte do kozmetického biznisu a ste zvedaví, ako vyniknúť na neuveriteľne preplnenom trhu.
Skutočný produkt, ktorý predávate, zostáva vždy tým najdôležitejším faktorom pri nákupe spotrebiteľov a zachovaní vernosti vašej značke.Vtiahnete ich však so svojím kozmetickým obalom.
Presne tak, balenie.
Spotrebitelia hľadajú značky, ktorým by sa uchytili.Značky, o ktorých sa domnievajú, že sú príbuzné a rozumejú ich potrebám.Chcú produkty, ktoré sú spoľahlivé, dostupné a poskytujú im radosť aj hodnotu.Chcú tiež značky, ktoré sú konzistentné vo svojom poslaní aj vo svojich správach.Nakoniec chcú značku, ktorej môžu dôverovať.
Správne balenie má veľmi dlhú cestu k tomu, aby upútalo oko spotrebiteľa a požiadalo ho, aby sa vydal na cestu s vašou značkou.Koniec koncov, prv, než si zákazník vyskúša svoj produkt, prvá vec, ktorú si zákazník všimne, je, ako je produkt zabalený. Ak je zabalený správne, vytrhne ho z regálu a bude sa tešiť, až ho otestuje sám. Ak je zabalený nesprávne , glosujú to v prospech produktu, ktorý sa im viac páči.
Čo, samozrejme, vyvoláva otázky, ako navrhujete skvelé kozmetické obaly?Poďme sa ponoriť
Prvé kroky k dizajnu kozmetických obalov
Výber vlastných kozmetických obalov
Základ dizajnu kozmetických obalov začína typom nádoby, ktorú budete používať pre svoje produkty.Na základe produktov, ktoré chcete predať, už budete mať východiskový bod pre svoj dizajn.
Typy nádob zahŕňajú fľaše (sklenené a plastové), škatule, kompakty, kvapkadlá, tégliky, balíčky, palety, pumpy, rozprašovače, plechovky a tuby. Do určitej miery tu nie je veľa priestoru na variácie.Šampóny a kondicionéry sa takmer vždy dodávajú v plastových, stlačiteľných fľašiach;rúž sa dodáva v tubách na rúž.
Neváhajte však skúšať rôzne variácie.Áno, musia zostať primerane praktické a užitočné.Ale ak si myslíte, že to zvyšuje vašu príťažlivosť a je to niečo, na čo by spotrebitelia mohli reagovať, oplatí sa to vyskúšať.
Okrem skutočného kontajnera na produkty musia mnohé kozmetické výrobky obsahovať ďalšie vlastné balenie.Kompaktná trubica alebo tuba na rúž môže stáť samostatne, zaistená jednoduchým plastovým alebo fóliovým obalom.Sklenená fľaša parfumu alebo esenciálneho oleja si však môže vyžadovať vonkajšiu škatuľku ako súčasť prezentácie balenia. Okrem toho mnohé kozmetické značky predávané v butikových maloobchodných predajniach majú vlastnú ďalšiu vonkajšiu tašku.V predajniach potravín alebo veľkokapacitných predajní môžu byť ďalšie maloobchodné balenia menej prispôsobené.V závislosti od toho, kde sa vaše produkty predávajú, budete chcieť vedieť, ktorý obal funguje v danom prostredí najlepšie.
Predaj vašich produktov online poskytuje väčšiu slobodu balenia.Pri takýchto objednávkach môžete zvážiť balenie, ktoré zvyšuje spotrebiteľskú skúsenosť s vašou značkou.Keď pochopíte potreby svojich nádob, obráťte sa na baliace spoločnosti so skúsenosťami s výrobou kozmetických obalov, ktoré vám pomôžu krok za krokom previesť procesom navrhovania a objednávania.
Prvky dobrého dizajnu kozmetického balenia
Prejdite sa po akejkoľvek kozmetickej uličke v akomkoľvek obchode a nekonečná škála farieb a vzorov, textúr a tvarov bude určite prehnane stimulujúca.Viac ako väčšina ostatných segmentov produktov prináša kozmetika a obaly na osobnú hygienu rozhodne kreatívny nádych. A dáva to dokonalý zmysel. Cieľom ktoréhokoľvek z týchto produktov je, aby zákazník vyzeral krásne a cítil sa veľkolepo.Ak chcete presvedčiť spotrebiteľa, aby vyskúšal váš rúž, kúpeľ alebo telové mlieko, musíte ho presvedčiť, že váš produkt ho vezme na tú blaženú cestu.
To je tiež dôvod, prečo sa objavuje určitá estetika a často sa na ňu spolieha pri vytváraní trvalých a nadčasových dizajnov obalov, ktoré zapôsobia na spotrebiteľov.Zatiaľ čo vaše skutočné farby balenia môžu byť čiastočne ovplyvnené vašou celkovou schémou značky, môžete začleniť rôzne techniky špecifické pre vaše produktové rady pri zachovaní konzistentnej celkovej značky.Keď hľadáte inšpiráciu pre svoj dizajn a keď ste uprostred samotného procesu navrhovania, majte na pamäti niekoľko základných prvkov.Vždy by ste mali hľadať nové a kreatívne spôsoby, ako odlíšiť obaly vašej značky.Využitie niekoľkých osvedčených stratégií ako základ vám však pomôže vytvoriť vynikajúci dizajn, ktorý reprezentuje vašu značku a osloví zákazníkov.
Farby
Sme si istí, že nie je malým prekvapením, že farby hrajú obrovskú úlohu v dizajne kozmetických obalov.Priemysel už svojou podstatou umožňuje využívať širokú paletu farieb.Niekoľko osvedčených a skutočných farebných schém, aj keď sa znova a znova objavujú.
Čierna a biela: Samostatne sa čierna a biela farba vždy osvedčí ako vynikajúca voľba pre balenie produktov, bez ohľadu na odvetvie.Čierna je farba sily.Zobrazuje zmysel pre luxus a sofistikovanosť a nadčasovú eleganciu.Je to tiež užitočné, keď dodáva značkám určitú tvrdosť alebo zádumčivosť.
Biela farba často predstavuje vrchol minimalizmu.Jeho tvrdosť tiež zobrazuje eleganciu a sofistikovanosť.Keď sa používa ako základná vrstva, plní dvojitý účel: zmäkčuje ťažšie odtiene a poskytuje lepšie rozlíšenie svetlejším farbám.Keď sa spojí, čierna a biela budú vždy víťaznou klasickou farebnou schémou.
Ružová a fialová: Zaujímalo vás niekedy, prečo sú ružová a fialová dve z najrozšírenejších farieb v kozmetických obaloch?No, ružová evokuje pocity lásky a romantiky, krásy a ženskosti a nesie so sebou pocit pokoja.Fialováevokuje kráľovskú hodnosť, bohatstvo a luxus.Symbolizuje tiež extravaganciu, nezávislosť a dokonca aj trochu tajomna.
Obe tieto farby zachytávajú základných kľúčových nájomcov kozmetického priemyslu.Ako také sa používajú znova a znova a znova.Môže byť ťažké rozlíšiť vaše produkty od ostatných, ktorí sa snažia zachytiť podobnú atmosféru.Ak musíte použiť niektorú z nich, je najlepšie to urobiť v tandeme s inými farbami.Stále môžete zachytiť ten základný pocit krásy a extravagancie a zároveň si dláždiť cestu vlastnej značky.
Pastely: Pastely sú svetlé odtiene primárnych a sekundárnych farieb z farebného kruhu.Pastelové farby, ktoré sú najčastejšie spájané s Veľkou nocou a skorou jarou, odrážajú jemnú, nežnú náladu.Sú mimoriadne obľúbené v kozmetických obaloch, pretože vyvolávajú pokoj, otvorenosť, ženskosť a znovuzrodenie (jar).
Aj keď ich nájdete pomenované všetko pod pastelovým slnkom – mätová modrá, pistáciová alebo morská pena zelená, slivka, starožitná biela – najčastejšie ich nájdete pod svetlými alebo bledými menami (svetloružové alebo svetložlté).Podobne ako v prípade ružovej a fialovej, ak v týchto obľúbených schémach nájdete nový, jedinečný zvrat, môže to pomôcť rozlíšiť vašu značku.
Ďalšie farebné schémy: Tri vyššie uvedené kategórie predstavujú najobľúbenejšie farby používané v kozmetických obaloch.Existujú však aj iné možnosti.Teplé tóny využívajú kombináciu červenej, žltej, oranžovej a ružovej na vyvolanie nadšenia, energie a optimizmu.
Chladné tóny – tie, v ktorých prevláda modrá, zelená, fialová a podobné odtiene – sú určené na vyjadrenie pocitu uvoľnenia alebo pokoja.Neutrálne alebo zemité tóny predstavujú akýkoľvek odtieň hnedej alebo úzko súvisiace variácie, čokoľvek od gaštanovej cez zlatú až po hnedú.Tieto odtiene sa často používajú v spojení s čiernou, bielou alebo sivou farbou a evokujú prírodu.
Aj keď sa môžete rozhodnúť pre celkovú farebnú schému vašej značky, ktorá bude dominantnou úlohou vo vašom balení, experimentujte s rôznymi zmesami.Napríklad pastelová levanduľa alebo svetlofialová farba sa často spája s relaxom.Ak váš rad obsahuje namáčacie soli do kúpeľa alebo bomby do kúpeľa, môže byť užitočné použiť levanduľu ako súčasť dizajnu obalu, aj keď to nie je primárna súčasť vašej značky. Vaším hlavným cieľom s farbou je osloviť zmysly spotrebiteľa.
Je vaša značka zemitá alebo éterická s produktmi a obalmi šetrnými k životnému prostrediu?Alebo je to viac mestské, s cieľom prilákať slávnosti, ktoré sa zúčastňujú večerí a charitatívnych plesov?
Pohrajte sa s rôznymi kombináciami.Nájdite tie, ktoré vylepšia vašu značku, prilákajú ideálneho spotrebiteľa a vybudujú si základňu lojálnych zákazníkov.
Písma
Podobne ako farby, aj písma a typografia (ako sú vaše písma vizuálne vykreslené) použité vo vašom balení vyjadrujú svoje vlastné pocity a emócie.Aby som vás nepreťažoval, v súčasnosti je k dispozícii približne pol milióna písiem.Vybrať si tú správnu však nie je ani zďaleka také skľučujúce, ako sa zdá.
Po prvé, existuje niekoľko základných nájomníkov s nápismi.Pätkové písma sú najtradičnejšie z možností písma a vyjadrujú triedu alebo pocit zavedenia.Sans serif je oveľa modernejšie písmo.Je to jednoduché a priamočiare.
Kurzíva, písma alebo písma nastavené kurzívou komunikujú sofistikovanosť a eleganciu (a ženskosť).Tučné písmená alebo všetky veľké písmená odkazujú na silnú, agresívnu značku (často používanú v produktových radoch starostlivosti o krásu pre mužov).Bez ohľadu na typ písma a typografie je prvým cieľom zabezpečiť ľahké čítanie.Kritickým faktorom, ktorý treba vždy zvážiť, je typ a veľkosť balenia, ktoré plánujete použiť pri určovaní textovej schémy.Či už je to umelecké a náladové alebo odvážne a odvážne alebo elegantné a sofistikované, vyberte si, čo najlepšie reprezentuje vašu značku, je jedinečné a vyčnieva z vašej konkurencie.Čím lepšie sa dokážete oddeliť, tým väčšiu šancu máte pri sfalšovaní vlastnej identity.
Vzory
Medzi posledné hlavné dizajnové prvky kozmetických obalov patria vzory.A ako naznačuje každá cesta cez váš najbližší obchod s kozmetikou a krásou, svet je skutočne vašou ustricou.Prevládajúce štýly dizajnu, ktoré vidíte inde, sú často vystavené v kozmetike.Minimalistické, geometrické, Art Deco, kvety,tradičné, súčasný, moderný, prírodný, abstraktný – to sú len základné základné štýly.Veľa značiek kombinuje prvky, aby si razili vlastnú cestu. To je to, čo navrhujeme.Nie je tu žiadne správne alebo nesprávne – ručne kreslené kvetiny alebo výrazné priemyselné geometrické prvky sa môžu ukázať ako úspešné na základe cieľov značky a reakcie spotrebiteľov. V tomto bode to môže znieť ako prekonaný rekord, ale jedinečnosť vyniká v odvetví a na trhu, kde mnohé značky vyzerajú ako zrkadlové obrazy jednej druhej. Keď všetky tieto dizajnové prvky spojíte na obal produktu, chcete súdržnú prezentáciu.Takú, ktorá je verná vašej značke.Priťahuje vašu cieľovú demografickú skupinu a ukáže sa ako najpútavejší, kdekoľvek získajú vaše produkty.
Ďalšie informačné prvky
Spolu s logom vašej značky, kópiou a grafikou alebo obrázkami môže balenie vyžadovať aj určité ďalšie prvky.Ide konkrétne o splnenie predpisov FDA, ktoré upravujú označovanie kozmetiky.
V závislosti od produktu môže byť potrebné, aby váš štítok obsahoval zložky, dátumy spotreby a vládne varovania.Aj keď to nie je požiadavka, ak je váš výrobok bez krutosti a nie je testovaný na zvieratách, odporúčame vám to uviesť aj na vašom vlastnom obale.
Pripraviť sa, pozor, štart
Dobre.Teraz ste pripravení začať to všetko spájať. Za predpokladu, že ste pridali, odstránili a zodpovedajúcim spôsobom upravili svoju nástenku nálad a sprievodcov štýlmi, mali by ste mať dobrý prehľad o tom, kam váš návrh smeruje. Pokiaľ nemáte tím interných dizajnérov, ktorí sú vám k dispozícii, dôrazne odporúčame spoluprácu s profesionálnym dizajnérom.Nielenže si poradia s ťažkými nákladmi spojenými s uvedením vašich nápadov do života, ale ukážu sa ako cenní partneri pri zdokonaľovaní dizajnu pred jeho finalizáciou.Niekoľko vecí, ktoré treba mať na pamäti počas procesu navrhovania kozmetického balenia:To, čo zvýrazníte na prednej strane obalu, si spotrebitelia všimnú ako prvé.Snažíte sa vybudovať značku alebo predávať produkt?Odpoveď určuje váš prístup.Ak je to značka, urobte ústredným bodom svoje logo a posolstvo.Ak ide o produkt, ponechajte si špecifiká o tom, prečo je taký skvelý. Na prednej aj zadnej strane štítku sa uistite, že odpovedá na najbezprostrednejšie otázky spotrebiteľa: popis produktu, obsah, pre koho je určený, ako ho používať, pokyny alebo upozornenia. Zahrňte aj všetky podrobnosti, vďaka ktorým sa vaša značka alebo produkt oplatí kúpiť: ekologický, bez krutosti, špeciálne prísady, špecifické kozmetické výhody alebo špecifické altruistické výhody („percento z vášho nákupu bude venované…“) Bez ohľadu na to, akou cestou sa vyberiete, uistite sa, že je jasná, stručná a oslovuje vášho ideálneho spotrebiteľa a láka všetkých ostatných.
Položte si tieto otázky:
Je produkt identifikovateľný?Jasné, na čo slúži a na čo slúži?
Je jasné, ktorá značka predáva produkt?
Vynikne na poličke?Alebo ho zmiešať s konkurenčným balením?
Vyvolá to vzrušenie medzi spotrebiteľmi, ktorí si ho vyberú?Poskytne zážitok tým, ktorí si ho objednávajú online?
A čo je najdôležitejšie, zodpovedá dizajn vašej vízii vašej značky a produktov, ktoré predávate?Počas procesu navrhovania zaistite vytvorenie skutočných fyzických makiet návrhov obalov.To vám a vášmu tímu umožňuje zažiť to, čo by spotrebiteľ zažil v obchode alebo počas rozbaľovania.
Nakoniec, aj keď veľká časť vašich nákladov na balenie pochádza zo skutočných kontajnerov, krabíc a tašiek, pamätajte na náklady spojené s vaším dizajnom.Čím sú prepracovanejšie, tým viac zaplatíte.Spolupracujte s dodávateľmi v rámci celého projektu – dizajnér, tlačiareň a logistika – aby ste si zabezpečili kozmetické balenie, ktoré chcete, za cenu, ktorú zvládnete.
Čas odoslania: Feb-01-2023